東北地區(qū)

2015年對于整個東北地區(qū)來說，無疑經歷了一場經濟地震。近日，全國31省市陸續(xù)曬出2015上半年GDP成績單，其中25省跑贏全國7%的增速。重慶以增速11%位列全國第一，而東北三省則是增速全面低迷的局面，黑龍江、吉林上半年GDP增速分別為5.1%和6.1%，低于全國平均水平，分列全國經濟增速倒數第三和第四。遼寧GDP增速全國最低，僅為2.6%，與6%的年度目標相差3.4個百分點。中央提出“振興東北老工業(yè)基地”，東北重化工業(yè)的基礎得以發(fā)揮作用，振興十年取得很大成績。但也出現了新的問題，即嚴重的產能過剩，尤其是在重化工業(yè)領域。綜合各方面情況，初步判斷，東北三省經濟正處于筑底過程之中。

回到行業(yè)上，艾肯空調制冷網從市場調研得知，東北市場中央空調行業(yè)情況也一樣不容樂觀，據統(tǒng)計，2015上半年東北市場出貨額為8.5億元，同比往年下降15%，下降數據高于全國市場下降水平。

分區(qū)域看，遼寧省占據了東北三省一半的市場容量，東北地區(qū)大型建筑項目林立于此，工業(yè)基礎深厚。遼寧省的大項目建設趨于飽和，黑龍江中心城市大項目崛起，吉林市場主要以中小項目為主。此外，遼寧的大連、黑龍江的哈爾濱因旅游業(yè)的發(fā)展也為中央空調市場帶來新的空間。此外，大連和沈陽零售市場也迎來較好的發(fā)展，得益于日系品牌的發(fā)展以及對渠道的開拓，零售市場開始展現出蓬勃生機。尤其在大項目環(huán)境不是很景氣的情況下，品牌和經銷商都開始尋找新的生存空間。從項目數量和質量來看，2015年上半年的東北市場項目與數量都遭遇了“滑鐵盧”。

品牌格局

從東北地區(qū)2015年部分品牌市場份額一覽圖中可以很清晰地看出一個現象，大部分主流品牌的市場銷售額差距與其它區(qū)域相比并沒有那么大，市場占比超過10%的品牌為美的與格力，除此之外，其它各品牌差距并沒有其它區(qū)域品牌占比那么明顯。江森自控約克品牌、麥克維爾、開利、特靈、大金、日立、美的、格力、東芝、海爾、頓漢布什、天加這十二大品牌市場占比整體市場的87.1%，四大歐美系品牌出貨額總計近2億元，美的、格力、海爾3大國產品牌市場占比為35.3%。值得一提的是，在中小型項目中，大部分甲方更看中高性價比品牌，美的、天加、國祥、荏原等品牌較為活躍。

美的、格力、海爾：在東北市場，格力和美的一直是東北市場強勢品牌，相較于其它品牌，這兩個品牌有著深厚的渠道優(yōu)勢，保證和帶動了整個產品線的增長。其中美的占所有品牌領頭羊位子，格力第二。海爾是僅次于美的和格力的國產品牌的代表，國產品牌在中小型項目中占據了主動地位，價格因素是非常明顯的優(yōu)勢。

此外，日系品牌中大金和日立再次領跑東北的多聯機市場。但與國內其它市場相比，日系品牌并沒有發(fā)揮在全國市場的主力優(yōu)勢。此外三菱重工、東芝等表現平平，三菱電機略勝一籌。

歐美系品牌：即使多聯機在其他區(qū)域侵蝕水機比較厲害，但在東北地區(qū)水機份額還是遙遙領先。五大品牌江森自控約克品牌、開利、特靈、麥克維爾、頓漢布什2015上半年在市場上的表現參差不齊。

其它：還有一些較為活躍的品牌如頓漢布什、大連三洋、天加、荏原、國祥、克萊門特等，它們在各自的專業(yè)領域都取得了一定的業(yè)績。

產品格局

依靠大項目撐起整體銷量，中小項目零散的特點的東北市場。2015上半年大項目并不如人意，國家招標項目的減少，使得離心機、螺桿機等水系統(tǒng)產品均出現不同程度的下滑。

冷水機組，2015上半年離心機在東北全省的市場占有率達9.4%，螺桿機的市場占有率達16.5%，而主要品牌為江森自控約克品牌、麥克維爾、開利、特靈。離心機的市場需求相對來說較穩(wěn)定，螺桿機組市場一定程度上受到模塊機、多聯機的擠壓。這兩個產品領域表現較好的品牌仍然以歐美系品牌江森自控約克品牌、開利、特靈、麥克維爾、頓漢布什為主。

多聯機產品31.8%的市場占有率位列第一。除了多聯機產品一直很活躍的大連市場外，沈陽、長春、哈爾濱市場上的多聯機項目開始逐年增多，一方面房地產精裝房的需求擴大，另一方面一些政府、商業(yè)項目也大多采用多聯機產品。多聯機市場主要還是以大金、日立為首的日系品牌和以美的、格力為首的國產品牌為主，水系統(tǒng)品牌雖然近年開始也有多聯機在市場上開始推廣，但是由于資源分配及推廣政策限制，在東北市場上仍處于起步階段。此外，隨著家用中央空調產品被廣泛地認知，單元機因性價比優(yōu)勢也被家庭、小型商鋪等接受、青睞和應用。

作為老工業(yè)基地的東北市場有著較為雄厚的基礎，石化行業(yè)、鋼鐵行業(yè)以及電力行業(yè)等等都是溴化鋰產品進行展示的舞臺，2015年在東北市場溴化鋰產品規(guī)模為0.6億元。此外，水地源熱泵產品從往年的蜂擁而上逐漸走入更加理性的發(fā)展階段。隨著各項管理規(guī)范及政策的出臺，水地源熱泵市場逐漸擺脫了魚龍混雜的局面，一些專業(yè)的品牌得到重視。2015年在東北市場水地源熱泵產品規(guī)模為0.5億元。